Quando si parla di Made in Italy il pensiero corre immediatamente alla moda, al cibo, al design. Il mondo della cosmetica professionale sfugge al primo sguardo, eppure si tratta di un settore in cui ricerca, competenze artigianali e manifattura italiana fanno decisamente la differenza.
MRY, il brand di CIS Cosmetici Srl, nasce in questo spazio: una linea dedicata alla cura di barba e capelli dell'uomo, prodotta interamente in Calabria, distribuita in oltre 200 barberie italiane e presente in 12 Paesi nel mondo. Tutto questo con un team di cinque persone e una filosofia che va contro corrente.
Da Cosenza a Milano: un modello produttivo che rovescia i luoghi comuni
L'ufficio si trova a due passi dalla Pinacoteca di Brera, nel cuore di Milano. I laboratori di produzione, invece, sono a Rende, in provincia di Cosenza
"Milano è il cuore pulsante dell'Italia, ma il nostro cuore, il nostro DNA è tutto calabrese."
Cristian, il fondatore dell'azienda, ha scelto il capoluogo lombardo per la visibilità che offre sui mercati nazionali e internazionali, ma non ha mai spostato la produzione dal Sud. Ogni formula nasce nei laboratori di proprietà in Calabria, testata e pensata per rispondere a esigenze reali.
L'obiettivo, fin dall'inizio, era dimostrare che anche lontano dai grandi distretti industriali è possibile creare un prodotto cosmetico competitivo e riconoscibile.
Il naming che racconta tutto: cosa significa davvero MRY
Mister è l'appellativo per eccellenza dell'uomo. You, il cliente, è il protagonista del progetto. Da Mister You nasce MR.Y, che pronunciato suona come mystery. Persino il logo riflette questa filosofia: le lettere MR in grande, la Y più piccola, quasi un promemoria che il centro di tutto sei tu.
«Non volevamo che fosse solo un prodotto sullo scaffale», spiega Cristian. «Volevamo che l'uomo si riconoscesse nel brand.»
Non tanti prodotti, ma solo quelli davvero necessari
In un settore dove si moltiplicano referenze e varianti, Mystery ha scelto la direzione opposta: una gamma selezionata, pensata per la routine quotidiana, senza fronzoli.
«Noi non produciamo migliaia di articoli, ma semplicemente quello di cui l'uomo ha veramente bisogno.»
La linea si concentra su due aree principali. Per la cura dei capelli: otto tipologie di cere, spray al sale, gel e cere in polvere per lo styling. Per la barba: shampoo, balsamo, olio e gel da rasatura. A questi si aggiungono trattamenti mirati per forfora, cute grassa e caduta dei capelli.
Il prodotto più complesso? Lo shampoo per lavaggi frequenti. «Sembra il più semplice», racconta Cristian, «in realtà è il più difficile perché devi mantenere determinati equilibri.»
Il target principale va dai 15 ai 35 anni: uomini che vogliono prodotti chiari, efficaci e che funzionino davvero, anche sulla barba da tre giorni, quella da ufficio che a Milano come a New York richiede cura quotidiana.
Niente marketplace: la vendita è affidata ai professionisti
In un'epoca in cui la distribuzione online sembra l'unica strada per crescere, Mystery fatto una scelta coraggiosa: non essere su Amazon.
«Sappiamo che stiamo perdendo vendite», ammette Cristian con franchezza, «ma preferiamo mantenere la fiducia dei nostri parrucchieri e barbieri.»
I prodotti Mystery si trovano esclusivamente in barberie e parruccherie professionali, dove un esperto può consigliare il prodotto giusto, spiegarne l'uso corretto e costruire un rapporto di fiducia con il cliente. La distribuzione selettiva è un elemento di posizionamento premium e una scelta etica nei confronti della filiera.
Il risultato è concreto: oltre 200 professionisti in Italia, esportazione in 12 Paesi, crescita organica costruita sulla reputazione.
Portare i grandi nomi al Sud: la formazione come valore aggiunto
Il terzo pilastro del progetto Mystery è la formazione professionale, gestita con la stessa logica controcorrente che caratterizza il brand.
Invece di invitare i professionisti calabresi a spostarsi per partecipare a eventi in grandi città, Mystery porta i formatori direttamente al Sud.
«Ci siamo chiesti: perché i nostri clienti devono prendere aerei e treni per formarsi? Facciamo il contrario.»
Masterclass con nomi di caratura internazionale, organizzate a Rende in un punto geograficamente centrale per Calabria, Basilicata e parte della Puglia.
Mystery si trasforma così da semplice fornitore a partner nella crescita professionale dei propri clienti.
Mystery è un’Eccellenze Italiana
Quello che emerge dalla storia di Cristian è un ritratto preciso di cosa significa fare impresa Made in Italy nel settore cosmetico professionale maschile nel 2026: qualità produttiva radicata nel territorio, visione commerciale internazionale, rispetto per la filiera e investimento continuo nella formazione.
Mystery è progetto costruito su una filosofia che mette al centro l'uomo, il professionista che lo serve e la qualità che non ha bisogno di sconti per imporsi
Per conoscere più da vicino la storia di CIS Cosmetici, il progetto Mystery e la filosofia che guida il brand, puoi visitare la scheda aziendale dedicata su Eccellenze Italiane oppure seguire i canali social ufficiali del brand, dove vengono raccontati prodotti, novità ed eventi dedicati al mondo della barber culture.
Per approfondire il racconto direttamente dalla voce dei protagonisti, non perdere la video-intervista completa disponibile sul canale YouTube Registro Eccellenze Italiane, nella sezione Live. Una testimonianza che mostra come, ancora oggi, il valore del Made in Italy possa nascere dall'incontro tra territorio, passione imprenditoriale e voglia di innovare.
Per scoprire il brand, esplorare i prodotti e contattare direttamente il team:
- Instagram: @mry_mistery
- Facebook: mry.barber.products
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